Le marketing de contenu est-il l'avenir de référencement ?

Où va la publicité en ligne ? Le marketing en ligne ? Nous avons déjà examiné de plus près certaines des choses qui seront importantes dans un avenir proche dans le précédent billet de blog. On parle de marketing de contenu et d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Mais ces termes ne vont-ils pas de toute façon ensemble et sur l'écran de tous ceux qui veulent faire avancer leur entreprise via le web ?

Dans les lignes qui suivent, nous allons tenter de déterminer où se situent les différences exactes, comment le marketing de contenu et l'optimisation pour les moteurs de recherche s'entremêlent et comment les deux peuvent être combinés efficacement.

Le contenu - l'élixir de vie

Le contenu est le point de départ de toute chose. Sans elle, ni l'une ni l'autre ne fonctionne. Le contenu désigne l'ensemble des éléments placés sur un site web et que l'on peut y trouver, tels que des textes, des photos et des graphiques, des vidéos, des podcasts, etc.

En résumé, la principale mission du marketing de contenu consiste à fournir des contenus demandés de la manière la plus judicieuse et la plus régulière possible - sur son propre site web et, si nécessaire, également sur les plateformes de tiers sur lesquelles on souhaite être présent avec son offre (par exemple, les pages des magazines spécialisés).

L'objectif du référencement, quant à lui, est de préparer le site web et son contenu de manière à ce qu'il apparaisse parmi les premiers résultats de recherche des moteurs de recherche. C'est toujours le cas lorsqu'un utilisateur recherche des mots clés sous lesquels l'opérateur du site web veut être trouvé. En règle générale, les mots-clés qui font référence à l'offre de la page, aux produits, aux services ou au savoir-faire du propriétaire de la page ou de l'entreprise.

Différence entre le marketing de contenu et le référencement - Airmotion Media

Étant donné que les moteurs de recherche, en premier lieu Google, deviennent de plus en plus "intelligents", ils placeraient d'eux-mêmes un contenu de qualité et pertinent dans les premiers résultats. Ils vérifient la composition du contenu et les attribuent à certains termes de recherche. Un marketing de contenu intelligent pourrait donc déjà à lui seul assurer une présence attrayante sur les listes de résultats. Cependant, ce sont les mesures de référencement qui mettent systématiquement et spécifiquement le contenu en avant, car elles travaillent concrètement avec l'intelligence et les exigences spécifiques des moteurs de recherche et tentent de les servir de la meilleure façon possible.

Le marketing de contenu est donc le fondement sur lequel repose l'optimisation des moteurs de recherche.

Il est important de comprendre qu'aujourd'hui, il s'agit moins d'un contenu arbitrairement bricolé avec une forte densité de mots clés, mais d'un contenu réel qui aide également l'utilisateur. La classe plutôt que la masse est la devise du marketing de contenu moderne.

Parce que Google & Co. se concentrent de plus en plus sur l'utilisateur et sa requête de recherche. La priorité absolue des moteurs de recherche est de fournir la réponse la plus appropriée à la requête de l'internaute. Et en fin de compte, seul le contenu le plus approprié devrait prévaloir. L'époque est révolue où l'on pouvait tromper les moteurs de recherche en incluant simplement dans le texte source de la page des méta-mots-clés demandés partout et souvent sans aucun rapport avec le sujet, encombrant ainsi le web de contenus non pertinents.

Dans l'idéal, vous diffusez sur votre site Web un contenu de valeur qui découle de sujets et de questions individuels et spécifiquement identifiés par le public. Contenu qui répond aux besoins clairement définis des utilisateurs, qui peuvent être définis par des termes de recherche.

Un contenu attrayant, utile et de qualité est donc la base. Toutefois, pour que cela conduise à des résultats dénombrables, il faut l'envisager sous deux angles différents et le traiter en conséquence : Du point de vue du marketing de contenu et du point de vue du référencement. Seule la combinaison de ces deux points de vue et méthodes de travail permettra de répondre au mieux aux attentes des chercheurs et (avec eux) des moteurs de recherche.

Le marketing de contenu ouvre la voie, le référencement mène au but.

Vous avez consacré beaucoup de réflexion et d'efforts à la création d'un site web riche en contenu, selon la meilleure méthode de marketing de contenu, qui mérite l'attention des utilisateurs et des moteurs de recherche. Toutefois, des mesures de référencement sont nécessaires pour garantir que votre contenu est reconnu comme tel et qu'il soit présenté aux bonnes personnes.

Si le contenu est l'élément vital d'un site web, l'optimisation des moteurs de recherche est le pouls qui assure régulièrement l'arrivée de trafic sur le site.

Voilà pour la différence. Toutefois, il est également clair que le marketing de contenu et le référencement doivent aller de pair pour obtenir un résultat optimal au final.

Mots clés - la cheville ouvrière

En principe, toute offre sur Internet doit s'adresser à un groupe cible aussi clairement défini que possible. Au début de chaque engagement de marketing de contenu, il faut savoir qui sera le destinataire final des messages que vous envoyez avec votre contenu. Appartiennent-ils à un certain groupe d'intérêt et quels sont leurs thèmes centraux ?

Dans le passé, les groupes cibles étaient sélectionnés sur la base de données et de faits socio-démographiques. Aujourd'hui, nous utilisons le support sur lequel nous voulons nous-mêmes réussir - nous faisons des recherches sur internet.

À l'aide de la recherche de mots-clés, nous utilisons à notre tour les moteurs de recherche et certains mots-clés auxquels les intérêts des clients potentiels peuvent être ventilés. De cette manière, le groupe cible et les sujets qui le concernent peuvent être réunis de manière presque sur mesure. Le bon contenu rencontre les utilisateurs qui recherchent exactement ce contenu - et vice versa.

Le marketing de contenu commence pratiquement par la détermination des mots-clés appropriés et recherchés. Après tout, pourquoi créer du contenu que personne ne recherche de toute façon ? Sur la base de cette recherche de mots-clés, une stratégie de mots-clés est élaborée, les sujets sont planifiés et le contenu est produit.

Le SEO vérifie ensuite en permanence le succès du contenu sur la base de ces mots-clés et renvoie les impulsions avec lesquelles le contenu peut être amélioré du point de vue des moteurs de recherche. Le référencement n'a pas besoin d'intervenir beaucoup plus dans la création de contenu. En effet, les contenus taillés uniquement en fonction des aspects liés au référencement et artificiellement sur les mots clés perdent généralement beaucoup en qualité et en lisibilité naturelle - un désavantage évident pour les lecteurs et aussi pour Google (qui pénalise même le "keyword stuffing").

La création de liens crée des connexions précieuses

Une autre tâche qui relève clairement des mesures de référencement est ce que l'on appelle le link building : la création ciblée de liens aussi précieux que possible entre son propre site web et des pages thématiques appropriées d'autres opérateurs.

L'objectif est de relier des contenus de qualité les uns aux autres de manière à ce que les sujets se complètent et que de nouveaux utilisateurs appartenant à un groupe cible similaire soient atteints et abordés. Google récompense également les pages contenant des liens de haute qualité, en classant leur pertinence plus haut et en les laissant monter dans le classement.

Les liens retour provenant de la presse spécialisée, par exemple, s'avèrent précieux : les lecteurs et les moteurs de recherche sont impressionnés lorsque des articles de magazines en ligne renommés font référence à leur propre page - et donc à leur propre expertise. Les contributions invitées dans des blogs à large audience ou dans des podcasts sont également des endroits idéaux pour les backlinks, car elles permettent de couvrir des sujets d'actualité tout en renforçant le statut d'expert d'une personne.

N'oubliez pas les médias sociaux

Le marketing de contenu et le référencement fournissent du contenu et veillent à ce qu'il soit trouvé. Cependant, les messages n'attirent souvent l'attention que lorsqu'ils sont diffusés sur les médias sociaux. Plus les moteurs de recherche ont de chances de les identifier et de les classer comme actuels et pertinents. La portée des médias sociaux doit absolument être exploitée.

À moins que vous ne disposiez d'un responsable des médias sociaux en interne, l'équipe de marketing de contenu et les collègues chargés du référencement doivent être capables d'effectuer cette petite tâche supplémentaire.

Conclusion

Le marketing de contenu et l'optimisation des moteurs de recherche sont des domaines de responsabilité formellement indépendants. Mais en y regardant de plus près, il apparaît clairement que les deux disciplines sont liées, se nourrissent et s'influencent mutuellement.

Les mesures de référencement permettent d'identifier les sujets actuels et pertinents pour un groupe cible aussi clairement défini que possible, le marketing de contenu fournit ensuite le contenu approprié. En fin de compte, les deux s'entremêlent lorsqu'il s'agit de la distribution, du contrôle et de l'optimisation du contenu - et, en fin de compte, du succès sur l'internet, qui se mesure par le fait d'être recherché, trouvé et recommandé par les utilisateurs.